Pablo Serna: “Con la consolidación de la sociedad con el Valencia CF, ambas partes vamos a crecer a nivel local e internacional”

El Valencia CF y TM Grupo Inmobiliario seguirán caminando juntos por las próximas tres temporadas. La compañía alicantina de referencia en el sector del turismo residencial, hotelero y vacacional, y especialista en la construcción y promoción de viviendas a lo largo de la costa mediterránea y el Caribe, seguirá siendo el Main Global Partner y Real Estate Partner del Club en una nueva etapa en las que ambas partes afrontan hitos estratégicos y un proyecto en común. Pablo Serna, CEO de la compañía, ha analizado las claves de esta reunión tan importante en esta entrevista con VCF MEDIA.

La renovación de esta alianza es la gran noticia del día. El Valencia CF y TM Grupo Inmobiliario, juntos tres años más. Enhorabuena, supongo que muy contentos por formalizar esta continuidad tan importante para ambas partes.

Sí, muchas gracias, estamos muy satisfechos por iniciar una nueva etapa con el Valencia CF. Lo teníamos claro desde mitad de temporada, cuando iniciamos las conversaciones para la renovación. A partir de una relación de confianza queremos una nueva etapa para reforzar nuestra imagen y nuestra reputación en la Comunidad Valenciana, la provincia de Valencia y cumplir con nuestros objetivos de imagen en Europa y Latinoamérica.

¿Qué significa para TM renovar esta alianza estratégica con el Valencia CF por tres años más como Main Global Partner?

Significa aliarse e ir de compañero de viaje con alguien muy grande. Alguien que consideramos que es el cuarto club histórico del fútbol español y alguien muy considerado en el mundo del deporte y la sociedad en general.

Y más para alguien tan valencianista como Pablo Serna y para toda la familia Serna.

Por supuesto. Independientemente de la satisfacción profesional de que nuestra compañía continúe en esta nueva etapa con el Valencia CF, a nivel personal nos llena de orgullo a toda la familia poder seguir gozando de estas tardes en el Camp de Mestalla. Tenemos ese doble sentimiento de apoyo y satisfacción porque nuestra marca luzca en el pecho del Valencia CF como lo que puede ser los triunfos del equipo. Cuando el Valencia CF gana nosotros decimos que a la familia se nos ilumina la cara.

¿Cómo surge esa historia de valencianismo?

Fue desde pequeños. Creo que mi padre conoció a algún valenciano que residía en esos momentos en Orihuela, nuestra ciudad natal. Y desde ahí, mientras todo el mundo era del Real Madrid y del FC Barcelona, nosotros éramos del Valencia CF desde pequeñitos. Luego, cuando éramos jóvenes, comenzamos a viajar con el equipo, vivimos desplazamientos todos los hermanos a las finales de París, Milán, Göteborg, Sevilla… Esta ha sido la trayectoria de la familia.

Y cuál es vuestro recuerdo más especial de todas esas finales y todos esos títulos?

Voy a recordar los dos momentos en los que hemos ganado, obviamente. Uno fue Göteborg. Teníamos una especie de conjura, llevábamos dos finales perdidas en Europa y había dudas de si viajar a la tercera. Viajamos a la tercera y ganamos. Fue un viaje y una final muy bonita. Y luego, el otro momento, el de ganar al FC Barcelona la final de la Copa del Rey en Sevilla. Es la única final que ha perdido Messi.

La renovación por tres temporadas más (hasta 2028) es una apuesta fuerte por ambas partes y un síntoma de confianza e implicación. ¿Qué importancia tiene esta colaboración con el Valencia CF para la proyección y el posicionamiento empresarial de TM? 

A partir de una relación de confianza establecida en estos dos primeros años, seguimos buscando proyección. A partir de esta consolidación de la sociedad Valencia CF y TM vamos a crecer conjuntamente en cuanto a imagen y reputación a nivel local y en cuanto a la visibilidad que queremos para el resto de España, Europa y Latinoamérica.

¿Qué balance hace tras dos años de alianza? ¿Qué supone ir de la mano del Valencia CF?

Es un balance muy bueno, de hecho, por eso renovamos. Con la esperanza de mejorar todavía más. Tenemos unos valores compartidos, se ha establecido un feeling y una relación de confianza con el staff directivo que es muy importante y eso nos ha hecho querer crecer todavía más. Eso, unido a la entrada de nuestro grupo en la actividad inmobiliaria en la provincia de Valencia, que es una razón más si cabe para continuar.

¿Cuáles son los objetivos compartidos para TM y el Valencia CF en esta nueva etapa?

Que todos nuestros grupos de interés, como son proveedores, clientes o empleados, disfruten más todavía de la experiencia del Valencia CF. Ya están encantados, y queremos que lo estén todavía mucho más. Y al mismo tiempo, difundir nuestra imagen en la provincia. Hemos invertido de momento para hacer 500 viviendas en El Puig y en Canet y entendemos que la marca Valencia CF, que es para mí el principal buque insignia de todos los sectores de actividad de la provincia de Valencia, nos puede ayudar muchísimo. Al mismo tiempo, en el plano internacional, con los eventos internacionales que estamos realizando, la marca Valencia CF y las propuestas inmobiliarias que TM está llevando estamos conjuntamente exportando a Europa nuestro estilo de vida mediterránea que nos une.

Tras esta renovación, el Valencia CF y TM se adentrarán juntos en el Nou Mestalla a partir de 2027. ¿Qué supone formar parte de este hito histórico para el Club?

Estar presente en el tercer año de patrocinio para vivir el traslado al Nou Mestalla era una de las propuestas que hicimos al Valencia CF. Queríamos seguir y queríamos estar presentes en la inauguración del nuevo estadio. Uno de los objetivos es estar presentes, va a ser un hito histórico para el Valencia CF, para la ciudad y para España. Estoy seguro de que formaremos parte del Mundial 2030 y será el estadio más nuevo que haya entre las sedes de nuestro país. Esta oportunidad histórica TM no quiere desaprovecharla.

La apuesta por penetrar en Valencia es firme. TM está desarrollando más de 500 viviendas en la provincia de Valencia. ¿Qué importancia tiene esta expansión en el marco de la alianza con el club?

Ya hemos hecho la inversión en los suelos correspondientes, tanto en Santa María de El Puig como en Canet. El Puig ya ha iniciado la construcción con un inicio de venta muy exitoso. No obstante, queremos hacer más cosas en Valencia. Valencia tiene más posibilidades. Hay un reto importantísimo, la comunidad necesita primera vivienda y estamos intentando comenzar algún proyecto para primera vivienda que tanto necesita la sociedad.

Ya está en marcha ‘Santa María Sea by TM’. ¿Qué hace único a este nuevo proyecto residencial en El Puig y qué tipo de estilo de vida podrán disfrutar quienes elijan vivir allí?

Es un proyecto de 225 viviendas, mixto, de apartamentos en altura hasta cinco alturas y adosados. Es un proyecto que va a aunar todas las características del estilo mediterráneo que tanto adoramos en esta tierra: cercanía al mar, tranquilidad, vistas… El proyecto arquitectónico va a tener un estilo muy moderno y vanguardista, con muy altos valores de sostenibilidad, y todo esto a tan solo 14 o 15 minutos de Valencia. Esto es muy importante, se pueden aunar una segunda residencia turística para verano o primera vivienda o ambas, por la cercanía a la ciudad con una autopista muy poco transitada y con fácil acceso.

¿Qué representa la inauguración de la nueva sede en Torrevieja dentro del ciclo estratégico actual de la compañía?

Va a suponer un anhelo histórico, sobre todo de todos los trabajadores que llevan ya muchos años con nosotros. Va a ser un plus de bienestar laboral para todo el equipo y va a ser un lugar de encuentro y de interés donde vamos a poder compartir muchísimos momentos con nuestros grupos de interés: proveedores, clientes… Vamos a hacer multitud de eventos en esta sede y como decíamos internamente, llevamos muchísimos años para encontrar y hemos encontrado hogares para 25.000 turistas europeos y ahora era momento de encontrar nuestro hogar.

La cesión del frontal de la camiseta con el lema “AMUNT VALENCIANS” en el primer partido tras la DANA fue un gesto muy simbólico y que dice mucho de la implicación y la sensibilidad de la compañía y de las personas que estáis al mando. ¿Cómo se gestó esa decisión y qué representa para TM formar parte de ese homenaje a víctimas, damnificados y colectivos?

Esto se gestó a partir de una petición del Valencia CF, que tuvo esa idea. Y no podía ser de otra forma. Nos adherimos a esta iniciativa porque el momento lo requería, forma parte de la sensibilidad y el ADN de nuestra empresa. Tuvimos de manera particular nuestras aportaciones al tema de la DANA y ese momento fue muy emotivo, vivimos ese día aquí en el Camp de Mestalla y lo hicimos obviamente de corazón. Ojalá no tengamos que volverlo a hacer, pero cualquier iniciativa similar, ya sabe el Valencia CF que estaremos a la altura.

Numerosos eventos en países centroeuropeos organizados de forma conjunta entre el Valencia CF y TM: Polonia, República Checa, Alemania, Suecia, Luxemburgo, Bélgica, Países Bajos… ¿Cómo se articula la visión compartida de expansión internacional entre TM y el Valencia CF?

Tenemos una larga experiencia en la organización de eventos inmobiliarios en Europa y eso, unido a la potencia de la marca del Valencia CF, nos ha hecho llegar a otros públicos de la mano también de los embajadores del Club. Han sido eventos muy exitosos en distintos países y al Valencia CF también le interesa ir en compañía y en sociedad con una empresa internacional y exportadora como nosotros.

México, con el partido amistoso que disputó el Valencia CF contra la selección nacional en octubre, también ha sido un foco de activación clave. ¿Qué balance hace de activaciones como lucir en el pecho la marca The Fives (división hotelera con la que la compañía opera en el Caribe) en el partido contra México?

Cuando el Valencia CF nos comunicó que tenía apalabrado un amistoso con la selección mexicana se nos abrieron en seguida los ojos para activar nuestro negocio hotelero allí. El Club apoyó a la marca hotelera que tenemos en el Caribe mexicano, The Fives. Fue una experiencia muy bonita, nos dimos cuenta de cómo fue tratado el Valencia CF. México tiene una pasión por el fútbol que es grandísima y el Valencia CF es una marca muy reconocida en México y en todo el mundo. Para nosotros fue un éxito total que el equipo luciera la marca The Fives, fue un partido además televisado en todo el mundo, con millones de espectadores, no solo en México sino también en los Estados Unidos.